品牌是经过长时间的经营创建而成的，用以区别于其他企业产品或服务，并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产，它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想，以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性，它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。

品牌价值:与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。

会计准则中，并无品牌概念，它是市场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产(软实力)，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，还包括：技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。

品牌评估的重要性：

● 摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。

● 为经营者提供管理、决策依据。

● 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

● 资产交易的需要。

● 激励投资者信心。

● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

● 经济谈判的需要。

● 为侵权赔偿提供依据。

● 扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

● 提升企业品牌凝聚力。

品牌评估的方法：

品牌价值评估方法，采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。

收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和。其主要影响因素有: 收入、利润、净现金流; 折现系数或本金化率;收益期限。 收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值(过去某一时间段上发生收益价值的总和)，二是品牌未来的现值(将来某一时间段上产生收益价值的总和)。

在此基础上引入英特尔品牌评价法。通过对涉及品牌的诸多要素而将其分为10大类长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。分别代表消费者对品牌的忠诚度、品质认知、联想度、知名度以及来自于市场而非消费者的信息。

品牌评估时间说明：

主要视项目的具体情况和委托方的要求而定，一般评估时间自合同签定之日起，十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。

品牌评估的依据：

国务院91号令《资产评估管理办法》;财政部颁布的《资产评估准则》;《资产评估准则—无形资产》;国资办(92)36号令《资产评估管理办法施行细则》;中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》;《企业价值评估指导意见》;《中华人民共和国公司法》;《中华人民共和国商标法》;《中华人民共和国专利法》;《中华人民共和国著作权法》;国家有关法律、法规及相关意见和规定;评估所收集和调研的各类资料。